Tanto es así que la primera final de la Champions con publicidad en las camisetas fue la edición 1994-95. El Ajax vestía ABN-Ambro y el Milán, Opel. Y tal vez a otros lugares (el Atlético inauguró la publicidad en las medias) o se lancen al mercado de los árbitros, como Quiero TV en 2000 con los colegiados españoles. Hace unos años era Bwin, la marca de apuestas deportivas, quien copaba el mercado pero se vio muy afectada por la reglamentación en contra de muchos países en cuento a la publicidad de este tipo en eventos deportivos.
