El club blanco tiene encargada a Adidas la explotación de su retail, a cambio de un fee en función de ventas que en 2017-2018 supuso 26,47 millones de euros, tienda betis un 5% más. Ideó una acción en la que simulaba una filtración del diseño de Adidas por parte de un empleado del club. El Celta es uno de los clubs españoles que más empeño ha puesto en la campaña para presentar su nueva equipación.
